Atualmente, no mundo da moda, não temos um calendário universal de estações. Isso se dá porque, além de tendências, as peças carregam informações políticas, culturais e sociais. Hoje já existe um cronograma nacional, sugerido pela Associação Brasileira de Estilistas (ABEST), para marcas que trabalham com varejo.

Nesse calendário, os primeiros meses do ano, janeiro e fevereiro, são dedicados à promoção ou Alto Verão. Já março e abril concentram as coleções de Outono, e maio e junho as de Inverno, refletindo a mudança nas estações.

No clima das férias, julho e agosto são meses para promoção ou Preview de Verão, antecipando as altas temperaturas que se aproximam com o final do ano. Para setembro o foco é a Primavera, e em outubro, apresenta-se a coleção de Verão. Em novembro e dezembro chegam as festas e a época do Alto Verão.

Lembrando que tudo isso vai depender de como você trabalha na sua marca de moda. Hoje, algumas marcas não trabalham mais com estações, outras não fazem promoção, algumas marcas trabalham o verão o ano todo, outras lançam coleções semestrais… Tudo vai depender do modelo do seu negócio e do que faz sentido para sua marca e seu público.

Rayssa Thomaz
Especialista em Marketing de Moda
Diretora da Yssa Agência e Yssa Marketing