Viajar deixou de ser apenas uma opção de lazer e passou a ocupar espaço entre as prioridades dos brasileiros. Uma pesquisa realizada pela Booking.com aponta que 87% dos entrevistados consideram as viagens um investimento em qualidade de vida. Além disso, 75% afirmam que viajar proporciona mais satisfação do que adquirir bens materiais.

Os dados foram divulgados pelo Sebrae em levantamento sobre o turismo de experiência e as expectativas para o setor durante a temporada de fim de ano e as férias. A pesquisa também mostra que os consumidores estão dispostos a reorganizar o orçamento para realizar uma viagem: 72% dizem que reduziriam outras despesas do dia a dia para conseguir viajar, enquanto 89% já fizeram algum ajuste financeiro com esse objetivo.

Entre as estratégias adotadas para viabilizar os passeios estão a escolha de períodos mais baratos, mencionada por 39% dos entrevistados, a espera por promoções e melhores preços, apontada por 36%, e o parcelamento dos gastos, citado por 27%.

O comportamento indica uma oportunidade para empresas do setor turístico, especialmente os pequenos negócios. Segundo a pesquisa do Sebrae, cerca de 97% das empresas de turismo no Brasil são pequenos empreendimentos, que podem explorar experiências diferenciadas e alternativas mais acessíveis para atrair consumidores.

A orientação é investir em produtos e serviços que valorizem a identidade local, sem necessariamente exigir grandes estruturas ou altos custos. Restaurantes de pequeno porte, hospedagens e atrativos turísticos podem conquistar visitantes por meio da gastronomia regional, do atendimento próximo e de atividades que proporcionem contato com a cultura e os costumes da comunidade.

Turismo de experiência ganha espaço

A busca por vivências autênticas também aparece nas tendências para as viagens de fim de ano. De acordo com o Sebrae, empreendedores precisam considerar o perfil dos consumidores e as características de cada período. Enquanto o Natal costuma ser associado a encontros familiares, o Réveillon está ligado à renovação de expectativas e à celebração.

Nesse cenário, experiências conectadas à cultura brasileira, às tradições e à identidade dos destinos podem se tornar diferenciais competitivos. A proposta é oferecer atividades que criem vínculos entre visitantes e comunidades locais, ampliando as oportunidades para pequenos negócios.

Para incentivar esse segmento, o Sebrae e a Embratur desenvolvem o projeto Feel Brasil, uma vitrine internacional que reúne 101 experiências turísticas distribuídas em 61 municípios brasileiros. A iniciativa apresenta roteiros em seis idiomas e busca conectar visitantes estrangeiros a vivências genuínas, sustentáveis e inclusivas no país.

O turismo de experiência, portanto, representa uma oportunidade para diversificar a oferta de destinos brasileiros e fortalecer a participação de pequenos empreendedores na cadeia turística.