A expansão da onda coreana, conhecida como hallyu, tem influenciado de forma direta os hábitos estéticos no Brasil, impulsionada principalmente pela popularidade global do k-pop. Nesse contexto, o cabelo ocupa papel central na construção da imagem dos k-idols, que adotam mudanças frequentes de cor, corte e textura a cada novo lançamento, turnê ou conceito visual.

Apesar da recorrência de processos químicos, os fios dos artistas mantêm aparência saudável e resistência, o que tem despertado o interesse de consumidores e profissionais da área da beleza sobre os métodos utilizados para preservar a saúde capilar. Dados do Google Trends apontam que, em 2025, ao menos 62 países registraram crescimento nas buscas relacionadas à k-beauty, movimento que vai além do skincare e alcança também os cuidados com os cabelos.

Segundo Marçal Alcântara, terapeuta capilar da Casa Linda Flor, esse fenômeno está ligado a uma mudança de mentalidade no cuidado capilar, tendência conhecida como “skinificação” do cabelo. “A Coreia está dominando o mundo dos cosméticos, seja facial ou produtos capilares. O foco é criar rotinas e manter a saúde, com pele perfeita e cabelos impecáveis. Esse universo me despertou interesse a partir do momento em que eles focam no cuidado com o couro cabeludo, pois é onde tudo acontece”, afirma.

De acordo com o especialista, o couro cabeludo deve ser compreendido como uma estrutura viva. “Ele se conecta aos vasos sanguíneos, recebe oxigênio e nutrientes e é a base para que nasçam cabelos fortes e saudáveis. Quando esse ambiente está equilibrado e aliado a produtos naturais extraídos da natureza, o resultado é frescor, bem-estar e fios mais resistentes”, explica.

Essa filosofia orienta o desenvolvimento de produtos capilares coreanos, especialmente marcas como a Ryo, que se destacam pelo uso de ingredientes fermentados e pela conexão com a medicina oriental milenar. “No salão, eu trabalho com a linha Ryo, que utiliza extratos de ervas, grãos e plantas medicinais submetidos a um processo de fermentação controlada. Essa tecnologia quebra as moléculas em partes menores, facilitando a absorção profunda pelo couro cabeludo”, destaca Marçal.

Marçal ressalta ainda que o cuidado contínuo com a raiz é um dos fatores que viabilizam a versatilidade estética observada entre os artistas do k-pop. “O foco não deve estar apenas no fio aparente, mas no ambiente onde ele nasce. Esse cuidado favorece a recuperação e a resistência, mesmo após procedimentos químicos”, pontua.

A utilização de ingredientes fermentados faz parte da tradição da medicina oriental há décadas e, gradualmente, passa a ganhar espaço no mercado ocidental. Para o terapeuta capilar, trata-se de uma abordagem que combina técnica, conhecimento ancestral e rotinas de cuidado mais conscientes, alinhadas a um conceito de estética dinâmica e funcional que caracteriza o universo do k-pop, presente em marcas coreanas como a Ryo, que adotam a fermentação como base do cuidado capilar.