O Grupo de Mídia Ceará promoveu, nesta quinta-feira (24), em Fortaleza, um encontro dedicado à discussão sobre a efetividade da mídia Out of Home (OOH). O evento reuniu profissionais do mercado para discutir como avaliar os resultados da mídia exterior para além dos indicadores tradicionais de alcance.

Com o tema “Além do alcance: como avaliar a efetividade do OOH”, o encontro teve palestra de Airton Silveira, diretor de operações da SobreMídia. A discussão abordou aspectos como mensuração, análise de resultados e indicadores capazes de mostrar o impacto das campanhas de mídia exterior.

Durante o encontro, a conversa também passou pela transformação do OOH com a expansão dos painéis digitais e pelo desafio de demonstrar aos anunciantes o retorno proporcionado pelo meio. A discussão considera fatores como contexto, frequência e localização das peças na avaliação dos resultados.