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A Pesquisa sobre o Potencial de Consumo do Fortalezense para o Natal, realizada pelo Instituto de Pesquisa e Desenvolvimento do Ceará (IPDC), da Fecomércio, projeta que o comércio varejista de Fortaleza movimente R$ 540 milhões em 2025, impulsionado principalmente pelas compras de presentes. O resultado representa um crescimento estimado de 7,4% em relação às vendas de 2024, consolidando o Natal como a principal data comemorativa para o setor.

Segundo o levantamento, 57,1% dos consumidores de Fortaleza afirmam que irão às compras neste fim de ano. Outros 13,8% ainda estão indecisos, percentual que pode elevar ainda mais o volume de vendas. Além das aquisições, 74% dos entrevistados pretendem comemorar o Natal, majoritariamente em casa (58,6%) ou na residência de parentes e amigos (35,7%), reforçando o caráter íntimo da celebração.

Consumo racional e busca por descontos

O comportamento de compra identificado pela pesquisa aponta para um consumidor mais racional e planejado. Promoções (57,9%) e preços mais atrativos (48,1%) são os principais fatores que determinam a entrada nas lojas, indicando que a população utiliza descontos como estratégia para otimizar o orçamento. Qualidade (30,9%) e variedade de produtos (25,1%) também aparecem como critérios relevantes, reforçando o consumo orientado pela necessidade e pelo valor percebido.

Tíquete médio e itens mais procurados

O tíquete médio dos presentes estimado para 2025 é de R$ 213. O valor confirma uma tendência de compras moderadas e compatíveis com parcelamentos curtos, já que 52,5% dos consumidores planejam pagar com cartão de crédito e 46,6% pretendem dividir a compra entre duas e três parcelas.

A maioria dos entrevistados (51,6%) prevê adquirir três produtos, um comportamento que mostra distribuição equilibrada dos gastos e foco na organização financeira.

As categorias mais procuradas seguem a mesma lógica dos últimos anos: produtos de alta rotatividade e tíquete médio. Os itens mais citados foram roupas e vestuário (58,3%), brinquedos (33,8%), chocolates e bombons (20,3%), cosméticos e perfumes (20,1%) e calçados e acessórios (17,7%).

A pesquisa também identificou que 40% dos consumidores pretendem antecipar as compras, evitando aglomerações e buscando aproveitar promoções mais cedo.

Dependência do crédito e preferência por lojas físicas

O estudo aponta ainda forte dependência do crédito, especialmente do cartão de crédito. O parcelamento em poucas vezes sugere um consumidor com renda regular, mas que precisa dividir as compras para acomodar as despesas sazonais sem comprometer o orçamento a longo prazo.

10 de dezembro de 2025 às 17:00