Nesta quinta-feira, 4 de setembro, Fortaleza foi palco da primeira edição local do CenpHub, evento promovido pelo Cenp – Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário. O momento reuniu líderes e profissionais do setor no BS Design. Com o tema central “Relações Sustentáveis” na indústria da comunicação, o encontro trouxe reflexões e debates sobre o presente e o futuro do mercado publicitário, especialmente no contexto regional do Nordeste.
A proposta do evento foi estimular relações comerciais mais colaborativas entre anunciantes, agências, veículos de mídia e elos digitais, buscando o equilíbrio entre performance de curto prazo e construção de marca de longo prazo.
O painel com representantes de empresas como Samsung Ads, Google, Globo e UOL trouxe insights valiosos sobre como a tecnologia está redesenhando o comportamento do consumidor e como o setor pode se adaptar para manter a relevância das mensagens em um ecossistema cada vez mais pulverizado.
Um dos destaques do evento foi a relevância crescente do Ceará no cenário da comunicação nacional. Segundo dados do Cenp-Meios, o estado se consolidou como o segundo maior mercado do Nordeste em investimentos de mídia, com R$ 262,2 milhões em 2024, um aumento expressivo de 17,37% em relação a 2023. Esse avanço reflete não apenas o vigor da economia local, mas também a maturidade do mercado publicitário cearense, que vem se destacando em inovação, criatividade e resultados.
Hiperfragmentação e novas tecnologias
Entre os temas discutidos, ganhou destaque a hiperfragmentação no consumo de mídia, impulsionada pelo avanço das TVs conectadas, o protagonismo dos dispositivos móveis e a crescente integração do out-of-home digital à mídia programática. Essa realidade impõe novos paradigmas para marcas e agências, exigindo estratégias mais dinâmicas, segmentadas e baseadas em dados.
Participações de peso e apoio institucional
O CenpHub Fortaleza contou com nomes relevantes do setor, como Maria Teresa Ramos (Unimed Fortaleza), Ana Celina Bueno (Acesso Comunicação), André Scaciota (WMcCann), Marcel Rodrigues (UOL), Jacqueline Choairy (Kallas Mídia), Lucca Rossini (Samsung Ads), Cássio Brandão (Google), Claudio Paim (Globo), Eliziane Alencar (Advance) e Regina Augusto (Cenp). A diversidade de visões contribuiu para discussões ricas e conectadas à realidade do mercado.
O evento teve apoio institucional de grandes players, como Adobe, Globo, Itatiaia, Kallas Mídia, Samsung Ads e UOL, além de parcerias estratégicas com entidades como Sinapro-Ceará, Fenapro, Amigos do Mercado e Nosso Meio.
Para mais informações sobre o evento, acesse: cenphub.com.br/fortaleza
