O mercado fitness cearense atravessa um momento de consolidação pautado pela profissionalização e inovação na gestão corporativa. Esse novo cenário econômico foi o tema central da primeira edição do ACAD Brasil Conexões em Fortaleza. Realizado nesta sexta-feira (31), o evento inédito na cidade reuniu empresários e investidores do setor. Durante a programação, o Grupo AYO assumiu protagonismo no debate estrutural do mercado por meio de sua CEO e líder regional da associação, Sasha Reeves, que integrou a principal mesa-redonda do encontro da ACAD.
A executiva apresentou as diretrizes de governança e a estratégia mercadológica aplicadas na operação da AYO, destacando a necessidade de estruturação corporativa para garantir a escalabilidade e a sustentabilidade dos negócios focados em saúde e bem-estar.
“A jornada da AYO tem o cliente como o centro do nosso trabalho, e estamos sempre antenados às novidades do mercado. Existe uma grande oportunidade na clareza de posicionamento do consumidor, mas isso requer a avaliação constante de indicadores para a estratégia de fidelização do cliente e um trabalho forte de cultura organizacional”, pontuou Sasha Reeves.
A CEO ressaltou ainda o impacto econômico do alinhamento do setor local às práticas de gestão mais avançadas, destacando que o mapeamento de tendências é fundamental para converter os atuais desafios operacionais em oportunidades de inovação e aumento de market share.
Novos indicadores e a necessidade de reestruturação
A urgência pela adoção de ferramentas de gestão foi referendada pelos indicadores apresentados por Ailton Mendes, presidente da ACAD Brasil. De acordo com o executivo, o índice nacional de praticantes de atividade física cresceu de uma média de 4,5% a 5% (pré-pandemia) para mais de 7% no cenário atual. Este salto na demanda gerou um aumento expressivo na oferta, acirrando a concorrência territorial e exigindo maior preparo técnico dos gestores.
“O mercado terá que se profissionalizar porque não aceita mais espaço para amadorismo, o que é positivo para o setor a longo prazo. É necessário olhar para a gestão, para o aprimoramento e para o desenvolvimento”, destacou Mendes, alertando que a viabilidade financeira das operações não se sustenta apenas com o apelo do segmento de saúde, sendo indispensável a aplicação de estratégias sólidas de administração.
Fortaleza como polo de expansão e investimentos
O reflexo dessa transição já é evidente na capital cearense. A especialista em vendas e palestrante do evento, Noara Pozzer, analisou o mercado de Fortaleza como altamente aquecido e estruturado para o recebimento de novos aportes e aberturas de unidades.
“Tenho visto um crescimento expressivo das academias e estúdios aqui em Fortaleza, com uma profissionalização evidente. Hoje, vemos os empresários com foco em expandir, escalar o negócio e aumentar a base de alunos. O mercado está aquecido e operando com prosperidade”, observou.
O encerramento do ACAD Brasil Conexões reiterou o amadurecimento corporativo do mercado cearense, que passa a adotar métricas de desempenho e foco na jornada do consumidor como pilares estratégicos, consolidando Fortaleza como um centro de referência em negócios e investimentos no setor fitness no Nordeste.
