Com expectativa de bilhões em circulação no Brasil, a Copa do Mundo impulsiona setores como bares, restaurantes, supermercados e varejo. Na capital cearense, empresários apostam em experiências e campanhas para transformar a paixão pelo futebol em oportunidade de negócios.
A Copa do Mundo é um dos maiores eventos esportivos, mas seus impactos vão muito além das quatro linhas. A cada edição, o torneio movimenta a economia, influencia o comportamento do consumidor e cria oportunidades para empresas dos mais diversos segmentos. Em 2026, a expectativa é que o varejo brasileiro movimente R$ 4,32 bilhões durante a competição, um crescimento de 6,5% em relação à Copa de 2022, segundo estimativa da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC).
Capital do sol entra no clima da Copa
Em Fortaleza, o aumento da confiança do consumidor fortalece as expectativas para o período do Mundial. Pesquisa da Fecomércio Ceará mostra que o Índice de Confiança do Consumidor (ICC) alcançou 125,4 pontos em junho, permanecendo em zona de otimismo. Além disso, 57,1% dos consumidores afirmam considerar este um bom momento para comprar bens duráveis, enquanto a intenção de compra subiu para 36,7%, com gasto médio previsto de R$ 624,89. A própria Fecomércio destaca a Copa do Mundo como um dos fatores que devem estimular o consumo no segundo semestre, especialmente nos segmentos de alimentação, lazer, eletroeletrônicos e serviços.
Em Fortaleza, o aumento da confiança do consumidor fortalece as expectativas para o período do Mundial. Pesquisa da Fecomércio Ceará mostra que o Índice de Confiança do Consumidor (ICC) alcançou 125,4 pontos em junho, permanecendo em zona de otimismo. Além disso, 57,1% dos consumidores afirmam considerar este um bom momento para comprar bens duráveis, enquanto a intenção de compra subiu para 36,7%, com gasto médio previsto de R$ 624,89. A própria Fecomércio destaca a Copa do Mundo como um dos fatores que devem estimular o consumo no segundo semestre, especialmente nos segmentos de alimentação, lazer, eletroeletrônicos e serviços.
Este cenário deve favorecer negócios que normalmente têm um movimento mais intenso durante os jogos, como bares, restaurantes e locais de diversão, que geralmente apostam em telões, ofertas e programas especiais para atrair clientes.
Marcas disputam outro campeonato
Além do aumento nas vendas, a Copa também representa uma oportunidade para fortalecer marcas. Durante o torneio, empresas intensificam campanhas publicitárias, lançam promoções temáticas e utilizam o futebol como ferramenta para criar conexões com seus clientes. Com o objetivo de aproveitar um período em que milhões de pessoas acompanham diariamente os jogos e compartilham experiências nas redes sociais.
Bares e restaurantes lideram o consumo
No Ceará, o momento é favorável principalmente para bares e restaurantes. Pesquisa da Abrasel mostra que 51% dos estabelecimentos cearenses operaram com lucro no início do ano, desempenho superior à média nacional (41%). A entidade também avalia que eventos como a Copa do Mundo devem contribuir para manter o setor aquecido ao longo de 2026.
