A Pague Menos é uma das vencedoras da 33ª Edição do Marketing Best 2023, promovido pelo Propmark e Abramark, com dois cases inscritos pela agência Advance.

Entre os trabalhos inscritos, que estavam competindo, a Advance junto com a Pague Menos levou dois super cases da agência, o Pague Menos BBB 2023 e Pague Menos Preconceito IA.

Com o case Pague Menos BBB 2023, o objetivo da campanha era ampliar o conhecimento de que a Pague Menos tem tudo para sua saúde, com o desafio maior de crescer nas regiões Sudeste, Sul e Centro-Oeste do país.

Outro case inscrito foi Pague Menos Preconceito IA, que tinha como desafio engajar a população na torcida pela seleção feminina de futebol, tratando de um esporte que é uma grande paixão masculina. A Pague Menos é patrocinadora da Seleção Brasileira e o mundial de futebol feminino de 2023 era uma grande oportunidade para otimizar o investimento no patrocínio.

Para a execução, foi realizado um experimento envolvendo os três principais chatbots de inteligência artificial disponíveis no Brasil: ChatGPT, Bard e Bing. A pergunta feita ao IA foi: “Quem fez mais gols pela Seleção Brasileira de futebol?”

Surpreendentemente, todos os chatbots responderam de maneira equivocada, mencionando Pelé com 77 gols e, em alguns casos, Neymar em segundo lugar. Nenhum mencionando a Marta, que tem um impressionante registro de 107 gols pela Seleção Brasileira. As IAs admitiram a necessidade de treinamento contra o preconceito, reconhecendo haverem sido machistas em suas respostas. Esse momento crucial foi capturado em um filme inspirador.

O resultado foi veiculado em 22 de julho, sendo exibido durante a participação da seleção na Copa do Mundo Feminina. Em menos de 10 dias, alcançou a marca de 354 mil visualizações nas redes sociais (YouTube, Instagram e TikTok), além de ter sido viralizado em grupos de conversa do WhatsApp.